“国潮”涌动彰显文化自信-全国法治宣传中心-政讯通·全国政务信息一体化应用平台

近日，第四届腾讯峰会上发布的《在数字生活中拥抱传统——2019数字新青年研究报告》显示，越来越多的年轻人对传统文化产生浓厚的兴趣。记者注意到，传统文化带动的“国潮”目前是中国消费市场上最具活力和话题性的现象之一，它已经不仅仅停留在营销层面上。敦煌博物馆给王一博送上定制飞天滑板，就把自己送上热搜。从综艺到网端，明星带动的国潮文创话题不时席卷。（11月16日《扬子晚报》）

　　“国潮”涌动是当前年轻消费群体中的一股流行现象，并且触及的领域和产品越来越广泛，已经不仅局限于文化层面，而是以传统文化为基点，向多元化的方向辐射开来。这是中国传统文化保护与传承的社会性转化成果，也凸显出年轻消费者对中国文化、中国元素的广泛认同和充分自信。在“国潮”背后，代表着传统文化与中国品牌的互相赋能，意味着传统元素与时尚元素的跨界交融，是传统文化保护与经济产业发展的良性互动。

　　传统文化在当下年轻人的心里占有越来越重的分量，近九成的年轻人都表示对传统文化感兴趣，特别是传统文化从线下走到线上，借助数字化传播的东风，吸引年轻人更多的关注和喜爱。老字号品牌与传统文化密不可分，也借助这股东风成为引动“国潮”的前驱，大白兔奶糖香水、泸州老窖的“断片”雪糕、故宫雪糕、六神花露水鸡尾酒等掀起的跨界联名走俏，故宫IP、敦煌IP等网红品牌形成价值，让“国潮”趋势逐步深入人心。

　　“国潮”虽然是中国品牌制造出来的营销概念，但并不是依靠包装和噱头来消费青春记忆和童年回忆，而是要靠实打实的创意和品质，靠传统文化独有的艺术魅力彻底且持久地抓住消费者。现在的年轻消费群体很愿意为传统文化贡献购买力，但也非常注重产品的文化内涵、创意设计和实用效果，如果只重颜值不重内涵，是难以真正抓住年轻消费者的心的，这种不可持续的行为在“国潮”涌动的浪潮中需要摒弃和克服。

　　“国潮”不能将之仅仅停留在商业行为，要看到“国潮”涌动背后对于传统文化保护与传承的重要意义，要能够在扩大商业利益的同时，进一步突出社会效果，借助创新的文化产品，向消费者更好地讲述中国文化、中国故事以及中国魅力，让海内外的消费者都能够通过精致的“国潮”产品，去领略中华五千年文明的深邃内涵与独具风采，以此增强文化自信，奠定传统文化保护与传承的稳固基石。

　　“国潮”是与时代的同频，中华民族的伟大复兴必然会带来中华文化的繁荣兴盛，这是时代机遇。在“国潮”中奔腾的企业不但要有商业头脑，也要有强烈的责任意识，潜心打造更多富有创意、品质精良的产品，释放出中华文化的非凡吸引力。

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