史桥

　　最近一段时间，受疫情影响，不少地方出现了农产品滞销的情况。然而，在浙江衢州和广东徐闻县，当地特产椪柑和菠萝却卖得火热。为何这两个地方逆流而上呢？

　　原来，当地政府与电商平台拼多多联手开启了“农货产销对接”活动。浙江衢州市市长汤飞帆、广东徐闻县县长吴康秀亲直接参与助农直播卖货。活动开启第一天，广东徐闻菠萝累计订单量4.6万单，总销量近25万斤；浙江衢州椪柑订单量超过2万单，销量超过21万斤。

　　市长、县长亲自带货，这其实也是在遵循农业农村部的要求。日前，农业农村部针对部分产地农产品滞销，部分农产品价格波动等问题，强调压实“菜篮子”市长负责制，要求各地明确责任分工，逐项打通制约生产供应的堵点和难点；并鼓励充分运用信息化手段，促进农产品线上销售。

　　所谓“菜篮子”市长负责制，既是在强调责任，也是在倒逼作为。市长、县长直播带货，既是在努力完成自己的本职工作，也是在探索开拓新的工作方式。办公室并不一定非要在市政府、县政府，还可以在田间地头，在电商平台，在直播间。浙江衢州和广东徐闻的这一尝试，或许可以向全国推广。

　　事实上，在做直播网红方面，市长、县长有远比普通人，甚至远比俊男靓女更大的优势。在信息泛滥的互联网时代，当我们在直播间看到市长、县长时，会自然生出“官方盖章”的第一印象，有市长、县长的身份加持，有官方名誉背书，让人下起单来更放心。这种“官方背景”，是一般的广告营销无法比拟的。

　　换句话说，市长、县长带货，是自带“三包凭证”的。一旦出现假冒伪劣，这直接就是市长县长的责任，他们怎能不上心？这是一场严肃与活泼的相遇：在线上，市长、县长需要口吐莲花，使用直播技巧推荐产品，这是活泼的；在线下，要努力确保产品的合格与安全，这是严肃的。

　　其实，地方官员直播带货，并不是今年才有的事情。如去年“618”购物节期间，全国就有60多个贫困县的县长在网上直播带货；去年5月，济南商河县“网红县长”陈晓东直播带货，更是吸引300万网友围观。这是新的潮流，也是未来趋势，地方政府和企业平台的合作空间，经得起想象。

　　市长、县长直播带货，不仅节约成本，效果也不比明星带货差。如广东徐闻县县长直播开始一小时后，就有近30万网友观看直播、参与拼单；衢州市长的直播间开始15分钟后，更是涌入42万网友。当天夜晚，这两位“主播”便卖出了近50万斤的菠萝和椪柑。

　　以往，很多地方做类似的推销工作，总是有搭舞台、请明星的惯常思路，但付出的成本和获得的效益未必成正比。很多时候，我们恰恰忘了，一个地方的主政官，就是当地最大的明星，同时也是最又号召力的带货博主。

　　时代变了，那种坐在办公室里搞民生的传统模式已经落后了。对于地方官员来说，不仅需要多走基层、多考察、多调研，还需要在线上多利用新技术、新手段，多抛头露面。现实中，有些地方的民众，普遍不认识自己所在地的主政官，这很大程度上并不是因为一些民众不关心政事，而是地方官员的表现不够、烟火气不足。

　　民生就是最大的政治。所谓执政为民，就是想民众所想，急民众所急。一个地方的经济作物滞销，不仅是表面的民生问题，同时也是经济问题。地方官员多出面、多露面，和民众、和网友打成一片，绝不是坏事。这种“零距离”的互动，拉近的不仅是官民距离，更是施政思路与时代需求的距离。