打造全福游、有全福品牌

2019年全省累计接待国内外游客5.37亿人次

发布会信息摘要 主持人：林君希(福建省委宣传部对外新闻处副处长) 发布人：吴立官(省文化和旅游厅一级巡视员) 林 宇(省文化和旅游厅资源开发处处长) 主要内容：通报全福游、有全福品牌内涵，2019年品牌建设工作等有关情况。

福建省委宣传部对外新闻处副处长林君希提示：

全力打造好全福游、有全福品牌，对于加快促进文化和旅游深度融合，助力实现高质量发展落实赶超，推进新时代新福建建设，起到积极的促进作用。希望记者朋友们予以高度关注，加大宣传报道力度，为打造福建旅游强省营造良好的舆论氛围。

1月21日，福建省人民政府新闻办公室召开新闻发布会，介绍福建打造全福游、有全福品牌成效及基本情况。

2019年，南三龙铁路开通运行，福建率先在全国形成高铁闭环格局，以此为契机，充分发挥清新福建和快速铁路环线优势，在清新福建品牌的基础上，我省提出打造全福游、有全福品牌的战略思路，旨在进一步推动文化和旅游深度融合，促进文化旅游业高质量发展。

打造全福游、有全福品牌成效显著。数据显示，2019年全省累计接待国内外游客5.37亿人次，比增16.5%，其中接待过夜游客2.65亿人次、比增15.2%;实现旅游总收入8101.21亿元、比增22.1%，游客人均花费1510元、比增4.8%，实现了游客总量、逗留天数、消费总额三个显著增长。

在品牌打造上，全福游、有全福品牌注重创新营销，诸多首次提升了品牌的影响力与知名度。

首次邀请名人代言，邀请姚晨担任福建旅游形象大使，为全福游、有全福免费公益代言，拍摄的宣传视频《福建如你》荣获全省微视频大赛一等奖，相关话题、文章、视频阅读量突破1亿次。

首次邀请央视知名主持人举办直播推介。以现场推介+多平台直播的方式推介福建旅游，全程通过人民网、今日头条、新浪微博、斗鱼等网络平台向全球同步在线直播，当日浏览量累计突破3000万人次。

开展抖音挑战赛，盘个福地上热门全国抖音挑战赛，播放次数超过33亿次，充分展示全福游、有全福的形象和内涵。

2019年，围绕全面打响全福游、有全福品牌，开展一系列创意营销活动，进一步推动了福建文化和旅游产业发展，取得了良好的政治、经济和社会效益。全福游、有全福品牌已逐渐成为新时代新福建一张靓丽的旅游名片。另外，全福游、有全福2019福建旅游品牌推广活动荣获号称为世界旅游学院奖提供中国方案的博鳌国际旅游奖(TC)奖年度文旅案例大奖，也是唯一一个省级旅游推广获奖。央视财经频道将全福游、有全福品牌作为品牌点亮城市的典型加以报道。

□记者 魏青 谢梦远

实习生 高尧 文/图

答记者问

记者：请问全福游、有全福品牌作为清新福建品牌内涵的进一步挖掘，主要反映了什么内涵?

吴立官：全福游、有全福品牌内容准确反映了我省文旅资源的本质特征。福建旅游资源特点是处处可游时时可游，即全福建皆可游皆宜游，具有独特性、不可复制性、差异性和完整性，全福游、有全福反映了这些特性。因为福建最清新，好山好水好风情，森林覆盖、空气、水资源等生态最好;因为福建最生活，好茶好诗好故事，十里不同俗，百里不同风，文化和宗教信仰多元融合，是中华文化活化石;因为福建最英雄，一个三坊七巷就是半个近代史，老区苏区县最多，在站起来和富起来的历史进程中都有不可磨灭的印记。全福游、有全福品牌内容敏锐地把握了人民群众对美好生活的向往这一新时代主要矛盾的主要方面。满足人民群众对美好生活向往是我们党的奋斗目标，也是发展旅游的出发点和落脚点。获得感和幸福感是美好生活向往的具体表现。全福游、有全福这一品牌内容，巧妙地将到福建旅游是到全国唯一以福字命名的省份旅游，与来福建旅游是人们满足对美好生活向往的一个途径结合起来。全福游、有全福品牌内容深刻地宣誓和引领人们的价值观。福自古以来就是中国人的一种伟大信仰与不懈追求，是几千年的中华文明最朴实的根基，弘扬福文化寄托了人们对幸福生活的祈愿。全福游、有全福这一品牌内容，正是向世人宣誓我省的价值主张，也是对中国优秀传统文化的弘扬。

记者：全福游、有全福品牌建设工作取得了阶段性成效，请问在品牌图文标识应用方面做了哪些推广?

林宇：2019年全省各地举办的上百场文旅推广活动中，运用了全福游、有全福图文标识，丰富和拓展全福游、有全福的品牌内涵。各行各业进行了全福游、有全福图文标识的广泛应用。比如，在卡通形象领域，全福游、有全福成为一个网红IP，被设计成了吉祥物福小吉，制作了一系列全福游表情包，开发了一系列全福游文创产品。在人才引进领域，省委组织部在10所高校举办的人才福建周活动中，广泛使用了全福游、有全福图文标识;在文学创作领域，有知识分子专门为全福游、有全福感怀作诗。在商业应用领域，百威雪津啤酒公司申请授权使用全福游、有全福品牌。公交车等公共场所随处可见全福游、有全福标识，甚至在消防栓上都印有全福游、有全福，在许多沙县小吃店都能听到《福建如你》，潜水爱好者还将全福游、有全福标识带到南极。《打造全福游 、有全福旅游品牌的研究》还被列入我省2019年全面深化改革调研课题，全福游、有全福品牌逐渐深入人心。

记者：新春佳节即将来临，请问福建推出了哪些旅游惠民举措?

林宇：春节期间，我们将采取全省统筹+市场化运作的模式，动员鼓励省内百家A级以上景区实行景区门票减免或折扣优惠，形成全福游、有全福旅游特惠大餐。同时，我们将联动全省九市一区，以传统民俗、特色美食、温泉养生、文化体验等为主题，组织开展一系列特征鲜明、内涵丰富的主题活动，邀请广大游客来闽游览秀美山水、体验特色民俗，共同感受全福游、有全福。如福州市举办迎世遗，逛古厝，幸福来过年2020福州新春文化旅游月系列活动，漳州市举办古城庙会，三明市开展泰宁小城过大年、尤溪新春武侠庙会等活动，莆田市举办莆田元宵文化旅游月活动，龙岩市举办连城过年福运连连2020年客家民俗狂欢节，平潭举办第六届两岸民俗文化旅游节等。

记者：全福游、有全福作为新推出的品牌和口号，在体制机制创新方面做了哪些工作?

吴立官：2019年省政府工作报告明确要打造全福游、有全福品牌。2019年3月,省政府办公厅印发《全力打造全福游、有全福品牌总体方案》，积极构建政府引导、部门联动、行业促进、市场推动的工作格局，充分调动各市、县和省直相关单位的力量，形成品牌打造合力。我们树立了全省一盘棋思想，整合了省市县三级旅游营销资源和力量，形成了以全福游、有全福为龙头，充分展示设区市、县(市、区)各具特色内容的品牌矩阵。我们秉承达人达己的理念，大力推动+旅游，不遗余力地加大全福游、有全福品牌宣传力度，与宣传、农业、外事、体育、气象等部门深度结合，在外交部推介福建、全省微视频大赛、乡村村跑、全民健身进了万千家、马拉松赛事、清新指数发布等方面，巧妙融入全福游、有全福品牌，使各种资源得到了最大化配置，实现了共推、共享、共赢的目的。