史洪举

　虽然罚款金额并不高，却具有重要的警示意义，即商家在做广告宣传时还是应以诚信为本，不能过分夸大其词，欺骗消费者，否则不仅会被揭穿伪装，还将承担法律责任。

　“无论年龄，无论肌肤状态，8天肌肤犹如新生，明星达人挚爱之选、众人见证8天奇迹，肌肤问题一并解决。68800人已经见证奇迹水带来的肌肤新生……”听到这样的广告语，有爱美人士或许已经被这一句“8天肌肤犹如新生”撩拨得动了心。且慢，就因为这一句话，欧莱雅刚刚被罚了20万元（11月27日《北京日报》）。

　欧莱雅应该是很多人耳熟能详的化妆品公司，其旗下的化妆品受到很多消费者青睐。如今，这一知名公司因虚假广告受到处罚，虽然罚款金额并不高，却具有重要的警示意义，即商家在做广告宣传时还是应以诚信为本，不能过分夸大其词，欺骗消费者，否则不仅会被揭穿伪装，还将承担法律责任。

　众做周知，化妆品市场的竞争相当激烈，尤其是网络购物兴起以来，消费者选择的余地更多，购物更便捷，挑选更便利，随时都可能从一个化妆品品牌转向另外一个品牌。再好的化妆品品牌，如果离开了广告宣传和推广，就可能陷入不利局面，被消费者所忽视。因而，通过广告宣传来美化自身形象，扩大信息传播，加强消费者印象，提高竞争能力，进而扩大市场占有率就成了商家的常用手法。

　而且，既然是广告，就自然而然地带有一定的修饰性、艺术性乃至夸张性。越别出心裁的广告，修饰程度越高的广告，越能赢得消费者的关注和青睐。但广告同样应遵循商品市场的共同规律，应以诚信为本，准确地反映商品的本来属性，不能虚构或杜撰。否则就会对消费者产生误导，被认定为虚假广告。

　广告法明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。发布虚假广告的，可对广告主处以广告费用3至5倍的罚款，广告费用明显偏低或无法计算的，处20万元至100万元罚款；两年内有三次以上违法行为或其他严重情节的，处广告费用5至10倍罚款，广告费用明显偏低或无法计算的，处100万元至200万元罚款，并可吊销营业执照。另外，构成虚假广告的，还应向消费者承担假一赔三且不低于500元的赔偿。

　可以说，遏制虚假广告是维持正常市场竞争秩序，保护消费者知情权和选择权的关键。如前所述，在网购时代，各个商品的广告充斥耳目，令人眼花缭乱。加之市场分工越加明确、精细，信息不对称下，人们很难对所购买的商品性能、品质、功效了如指掌，大多数依靠商品的广告宣传和包装标识加以判断。在这种背景下，如果任由商家夸大其词，对商品和服务做偏离事实，虚无缥缈的伪装，无疑会让很多人掉入陷阱，花钱买当上。

　知名品牌的欧莱雅被处罚，理当形成拒绝虚假广告的警示效应。同时，执法部门也应意识到，在网购、微商背景下，虚假广告时有发生，并借助互联网无孔不入地加以散布。其理当强化执法力度，借助大数据优势，对违法行为发现一起查处一起，避免形成普遍性违法现象和法不责众心理，倒逼商家诚信经营，树立消费者不容随意戏弄欺骗的底线，让消费者放心购物，不掉入花里胡哨的虚假广告陷阱中。